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Comprendre le rôle d’une Traffic Manager
Quel est le rôle d’une Traffic Manager ?
En français et au sens littéraire, le terme Traffic Manager se traduit par “gestionnaire de trafic”. Personnellement; je préfère le traduire par Responsable acquisition digitale qui a plus sens.
Une traffic manager gère donc l’acquisition de votre entreprise : acquisition de trafic et acquisition de nouveaux clients.
En freelance, le Traffic Manager va travailler pour votre entreprise en temps partagés. C’est-à-dire qu’elle ne sera pas employée dans vos effectifs.
Qu’est ce que fait une Traffic Manager ?
Quelles sont ses missions ?
Une freelance Traffic Manager a une mission principale : optimiser votre présence en ligne dans le but :
- D’augmenter votre trafic qualifié,
- D’augmenter vos ventes et/ou vos conversions,
- D’optimiser vos dépenses publicitaires et votre ROI.
Plus simplement, elle vous rend visible sur internet pour vous démarquez et vous permet de vendre plus.
Collaborations
Avec qui travaille une Traffic Manager ?
Elle est amenée à travailler avec votre service commerciale ou marketing pour être au plus proche de vos besoins business.
Elle peut également collaborer avec des graphistes pour mettre en place des visuels publicitaires ou encore avec des développeurs pour mettre en place le tracking de votre site internet.
Son environnement de travail
Dans quels types d’entreprise trouve t’on des Traffic Manager ?
On retrouve des traffic managers dans tous les types de structures. C’est une ressource indispensable pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur nombre de ventes.
Je veux quand même supprimer un mythe : Un Traffic Manager n’est pas réservé seulement aux grandes entreprises !
Indépendants, start-up, microentreprise, vous pouvez aussi déléguer votre acquisition à un prestataire externe.
J’ai travaillé avec plusieurs indépendants (thérapeutes, artisans, créateurs, etc.) qui souhaitaient augmenter leur visibilité et leurs ventes grâce au digital.
Un objectif et plusieurs leviers
Sur quels leviers travaille une Traffic Manager ?
Ma mission principale : vous rendre visible sur le web grâce au référencement naturel et à la publicité en ligne.
J’optimise votre site internet et vos dépenses publicitaires sur Google et les réseaux sociaux pour que votre entreprise atteigne de nouvelles personnes à des coûts maîtrisés !
Contrairement au SEO, le référencement payant vous garantit des premiers résultats quasiment immédiatement.
Avec une stratégie publicitaire pertinente, en définissant minutieusement les mots-clés intéressants vous pouvez facilement hisser votre site dans les premiers résultats de recherche, bien devant vos concurrents et ainsi capter plus de clients potentiels.
Ces deux réseaux sont pilotés par la même plateforme publicitaire : Meta Ads. C’est sans aucun doute l’incontournable plateforme pour commencer à investir en publicité sur les réseaux sociaux.
En tant que prestataire indépendante en Traffic Manager, je connais cette plateforme comme ma poche et j’établis des stratégies cohérentes pour vous rendre visible des bonnes personnes susceptibles de déclencher une vente !
Cette plateforme divise la population, adorée par les uns, détestée pas les autres c’est un réseau social qui fait parler ! D’un point de vue purement acquisition, c’est une plateforme très performante qui peut considérablement augmenter votre part de trafic et votre nombre de clients. Pour les activités qui s’adressent à un public jeune, TikTok est un réseau sur lequel il faut être présent et pourquoi pas investir pour vous développer !
En savoir plus sur TikTok AdsOn souhaite tous arriver dans les premiers résultats Google. Cela nous permet d’être plus visible et de passer devant nos concurrents.
C’est là que le référencement naturel intervient. Le référencement naturel ou SEO est un ensemble d’actions mises en place sur votre site permettant d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherches.
Les opportunités de ventes passent par un site internet référencé sur des mots-clés pertinents pour votre business. Travailler le référencement de votre site est une manière durable de développer votre activité !
De la même manière que les pages business de votre site (celles qui présentent vos produits ou services) les pages d’atterrissages (ou landing pages) doivent viser un seul but et objectif : maximiser les conversions.
C’est un point rarement exploité, mais développer des pages d’atterrissage spécifiques, centrés sur la conversion peut considérablement augmenter le nombre d’achats ou de prise de contact depuis votre site !
À chaque mission, son outils
Quels sont ses outils indispensables ?
- Référencement naturel : Semrush, Screaming Flog, Google Search Console
- Publicités en ligne : Google Ads, Meta Ads (Facebook et Instagram), TikTok Ads
- Analytics et Analyse : Google Analytics, Looker Studio
Combien coûte une prestation d’une traffic manager ?
Quel est le tarif d‘une Traffic Manager indépendante ?
Le tarif d’un Traffic Manager varie selon son expérience et des missions que vous lui confiez.
Quel est le TJM moyen ?
- TJM junior : 200€/jour
- TJM moyen (ado ?) : 550€/jour
- TJM senior : 800€/jour
Freelance, agence ou employée ?
Externaliser ou internaliser ses compétences ?
- Externaliser : Cette solution apporte une plus grande flexibilité et maîtrise des coûts, tout en limitant les risques liés à l’embauche. Il est aussi plus simple de trouver des profils expérimentés rapidement.
- Internaliser : Cette option favorise le développement de compétences internes, mais nécessite du temps pour recruter et former, ainsi qu’un investissement financier important.
Choisir le profil idéal
Comment choisir une Traffic Manager en freelance ?
Il est essentiel de commencer par définir précisément vos besoins : objectifs, canaux à privilégier et budget disponible.
Demandez-lui des références pour valider ses compétences techniques et vous assurez de faire le bon choix.
Vous pouvez également choisir une freelance qui connaît déjà votre secteur, vos objectifs ou qui en a une sensibilité. Elle sera ainsi capable de facilement s’adapter à vos enjeux.
Mais surtout ne négligez pas le relationnel, car elle sera amenée à collaborer avec vous et potentiellement d’autres personnes de votre équipe.
Marion Jean
Traffic Manager passionnée, je beigne dans le marketing digital depuis 2017.
Avec ce blog, je souhaite aider les indépendant·es et les entrepreneur·es à développer leur présence digitale.
Retrouvez donc mes conseils et astuces en matière de visibilité digitale et d’acquisition de trafic. Je vous partage également les dessous de mon activité de freelance en total transparence et toujours à coeur ouvert !